구글 서치 콘솔 (Search Console)에서 색인 등록 및 관리만큼 많이 사용하는 기능은 홈페이지 각 페이지에 대한 통계자료를 조회하는 것입니다. 구글 애널리틱스와 같은 기타 통계 서비스는 홈페이지의 전반적인 통계 데이터를 분석하지만 구글 서치 콘솔은 구글 검색엔진을 통해 유입된 트래픽을 중심으로 분석자료를 제공합니다. 특히 구글 유입을 신경 쓰시는 분들께는 이 자료가 유익할 수 있을 것 같아서 오늘은 이 기능에 대해 소개 드리려고 합니다.
실적 메뉴 클릭
앞에서 말씀드린 홈페이지 통계자료를 보기 위해서는 실적 메뉴에 들어가야 합니다. 주요 기능인 만큼 구글 서치 콘솔 좌측 메뉴 중 개요 아래, 위에서 두 번째에 위치해 있습니다.
실적 그래프 살펴보기
사실 제 홈페이지의 실적을 공개할 생각은 없었는데 기능을 소개하려다 보니 어쩔 수 없네요. 형편없는 실적이긴 하지만 꾸준히 늘고 있다는 부분에서 용기를 얻고 있습니다. 딴 소리는 그만하고 내용을 살펴보겠습니다. 실적 화면에서는 딱 4가지만 자세히 알고 계시면 됩니다. 클릭 수, 노출, 클릭 률(CTR) 그리고 게재순위입니다.
노출 (Impressions)
사람들이 구글에서 검색할 때 내 홈페이지의 글이 얼마나 많이 검색 결과에 포함되어 나왔느냐를 보여주는 수치입니다. 어떤 사람이 특정 키워드로 구글 검색을 했는데 검색 결과상에 저의 글이 포함되어 있다면 노출 수가 1 올라가는 겁니다. 여기서 중요한 점 중 하나는 꼭 구글 검색을 수행한 사람의 눈에 저의 글이 보일 필요는 없다는 겁니다. 글의 위치에 따라 스크롤을 내려야 보일 수도 있고 특정 영역을 확장해야 보일수도 있지만 일단 검색한 결과 화면 어딘가에 나의 글이 있으면 노출 건수에 포함됩니다.
클릭 수 (Clicks)
구글 검색 결과로 내 글이 이용자에게 노출된 상황에서 이용자가 그 글을 클릭하면 클릭 수가 하나 올라갑니다. 여기서 알 수 있는건 클릭 수가 노출 건수보다 많을수는 없겠죠. 일단 노출이 되야 클릭도 가능하니까요.
클릭 률 (CTR, Click-through rate)
클릭 률을 풀어서 이야기 하면 구글 검색 이용자에게 글이 노출된 것에 비해 얼마나 많은 클릭이 일어났느냐를 나타내는 값 입니다. 식으로 계산한다면 (클릭 수 ÷ 노출 수) 로 구할 수 있습니다. 클릭 률이 높다는 건, 일단 화면에 노출되면 이용자가 클릭할 가능성이 크다는 것입니다. 즉 글의 제목이나 부연설명이 글을 보고싶게 만들만큼 충분히 매력적이라는 이야기죠. 참고로 한번 클릭 후 다시 검색결과로 돌아와 동일한 링크를 다시 클릭하면 클릭 수가 추가로 증가하진 않습니다. 노출과 클릭 수, 클릭 률은 다음과 같이 활용할 수 있을 것 같습니다.
| 노출 수 | 클릭 수 | |
| 낮음 | 낮음 | 사람들 관심이 낮은 주제 |
| 높음 | 낮음 | 사람들 관심이 높은 주제 클릭 률 (CTR) 낮음 |
| 높음 | 높음 | 사람들 관심이 높은 주제 클릭 률(CTR) 높음 |
게재 순위
내 글이 구글 검색 결과 몇 번째 순위로 화면에 노출되는지를 나타냅니다. 사실 동일한 키워드에 대해 게재 순위가 더 높다면 노출 수도, 클릭 률도 더 높을 가능성이 큽니다. 상단에 위치할 수록 이용자에게 노출될 가능성도, 글이 선택받을 가능성도 더 크기 때문이죠. 게재 순위는 1이 가장 높은 순위, 즉 가장 상단에 출력되는 순위이고 숫자가 커질수록 출력 위치가 뒤로 밀립니다.
사실 게재 순위는 이용자의 검색 이력, 현재 이용자의 지역 등에 따라 달라지기 때문에 내가 검색했을 때 구글 서치 콘솔 상의 순위가 그대로 적용될 거라고 생각하시면 안됩니다. 당장 구글 서치 콘솔에 나오는 게재 순위도 절대 값이 아닌 평균 값 이거든요. 그 외에도 게재 순위에 영향을 미칠 수 있는 것들이 너무 많기 때문에 게재순위는 절대값에 의미를 두기 보다는 추세 혹은 상대적인 값 정도를 활용하시는 게 좋아 보입니다.
실적 표 살펴보기
위에서 살펴본 실적 그래프는 전체 글에 대한 노출, 클릭 수, 클릭 률, 게재 순위의 합 또는 평균 값을 보여줍니다. 만약 전체 글에 대한 데이터가 아닌, 각 글에 대한 데이터를 보고자 하신다면 그래프 아래에 있는 표를 보세요. 실적 표에는 앞서 말씀드린 4가지 데이터를 각 페이지별로 보여줄 뿐 아니라 특정 검색어 별로, 아니면 국가, 기기 등과 같은 구분으로도 나눠서 볼 수도 있습니다. 표 상단에 있는 검색어 수, 페이지 등의 구분을 클릭하시면 해당 구분 별 데이터 조회가 가능합니다.
또한 위의 예시 이미지에는 각 글에 대한 클릭 수, 노출 건수만 보이는데요 만약 클릭 률, 게재순위도 같이 확인하고 싶으시다면 표 위에 있는 그래프에서 평균 CTR, 평균 게재순위 앞에 있는 체크박스를 클릭하시면 됩니다. 즉 그래프에 나오는 값이 표에도 나오는 것이니 원하시는 항목을 선택하신 후 데이터를 확인하시면 됩니다.
맺음말
실적 페이지는 그 기능을 알고 난 후부터 저도 요긴하게 사용하고 있는 기능입니다. 특히 구글 검색엔진에 나의 글이 얼마나 효과적으로 게재되고 있는지 확인할 때는 이만한 서비스도 없어 보입니다. 블로그 관리하시는데 도움이 되었으면 좋겠습니다. 감사합니다.
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